Combat Tea: Millions in Tips for the Army of Drones
Gemini
2023
In 2023, businesses actively sought ways to mobilize society to support the Armed Forces of Ukraine. In collaboration with the Gemini tea supplier for Ukrzaliznytsia, we launched the campaign “Combat and Reconnaissance Tea — Millions in Tips for the Army of Drones.”
From each sale, 5.5 UAH was directed towards combat drones for the military. To engage the audience, we created a video featuring celebrities and influencers. The unique content from the conductors captured the attention of many Ukrainians. To enhance the combat spirit, we added a naval battle game to the tea labels, providing passengers with entertainment during their journey.
As a result, midway through the campaign, the Combat Tea collected its first million, turning what was initially planned as a fundraiser for drones into a powerful new product in the conservative tea market.
5,5 грн з кожного продажу спрямовувалися на бойові пташки для військових. Аби зацікавити аудиторію, ми створили ролик, для якого запросили селебріті й інфлюенсерів. Значну увагу українців привернув авторський контент від провідників. А щоб посилити бойовий дух, ми додали на етикетки морський бій, у який пасажири могли пограти під час поїздки.
Як результат, уже на екваторі кампанії чай «Бойовий» зібрав свій перший мільйон, а те, що планувалося як акція збору на дрони, створило новий сильний продукт на консервативному ринку чаю.
Awards.
|
Competition / festival |
Honors |
Year |
|
Effie Awards Ukraine |
2023 |
Credits & Outcome
Creative Director:
Anna Seniuk
Art Director:
Iryna Pavlova
Account manager:
Maria Pustovit
Sound Designer:
Igor Bondarenko
Motion Designer:
Vladyslav Kalensky
Operator:
Ilya Reznikov
